新媒体环境下国家领导人形象建构与传播——以“人民日报抖音号”对习近平的报道为例

国家领导人是国家形象的代言人,良好的国家领导人形象对于彰显国家实力,提升国家影响力有着重要意义。媒体融合时代,传统媒体主动发力,在新媒体平台开展了卓有成效的国家领导人形象建构与传播,打破底层传播壁垒,发挥了主动祛魅和重新赋魅的效果。本文选取人民日报抖音号关于国家领导人习近平的短视频,对其进行文本分析。该抖音号塑造了一个既大气沉稳,又亲切爱民的领导人媒介形象,一定程度上改变以往单一、完美的领导人形象,推动了主流价值观的传播。