养成类选秀节目植入式广告“IP价值观营销”分析

近年来,养成类选秀节目在内容上获得良好口碑和超高热度的同时,其植入式广告的"IP价值观营销"更是收获了不俗的广告效益。文章以爱奇艺平台下《偶像练习生》和《青春有你》系列选秀节目的植入式广告方式为研究对象,结合三档节目的经典广告案例,从广告模式、内容和价值观方面进行分析,研究定位青少年为受众群体的植入式广告在价值传递和态度表达上的有益经验,为今后互联网视频平台中广告植入的健康发展提供借鉴和思考方向。