媒介融合背景下看公益电商直播“小朱配琦”的成功之处

央视主播朱广权与"带货一哥"李佳琦强强联手发起的"小朱配琦"公益电商直播可谓大获成功,深刻体现出新型主流媒体的优势及较于传统媒体的多方面突破,这要归因于媒介融合技术的深入发展。文章先分别从媒介融合的工具层面、业务层面及理念层面探讨"小朱配琦"的成功动因,后主要论证该直播中官方话语与民间话语的互补、社会效益与经济利益的兼容等成功表现。