考虑利他行为和服务价值的双渠道供应链动态博弈与复杂性研究

考虑利他行为和服务价值的双渠道供应链动态博弈,分析网络直销渠道和传统渠道销售价格差别定价的市场行为,构建了一个单一制造商和零售商的双渠道闭环供应链模型。基于动态博弈理论、复杂动力学理论,通过倍周期分岔和最大Lyapunov指数描述了模型的动力学特征。研究表明制造商和零售商决策变量的调整速度过快时,系统会进入一种混沌状态。在现实活动中系统的混沌状态意味着决策者无法对价格进行准确分析,导致市场定价偏离正确轨道,降低了整个供应链的利润,为了避免这种情况,采用调整参数的方法对系统的混沌状态进行有效控制。