“跨界联名”长线运营是关键

The Key for “Co-Branding”: Long-Term Operation

从2019年红极一时的"气味图书馆×大白兔"联名推出的快乐童年香氛系列,到锐澳(RIO)先后与传统国货品牌六神和英雄牵手,推出噱头满满的花露水鸡尾酒与墨水鸡尾酒,再到最近知名运动品牌阿迪达斯(Adidas)与玩具巨头乐高(LEGO)跨界推出AdidasOriginals联名版球鞋,近两年无论是国际大牌还是新锐国货,跨界联名已然成为了品牌们趋之若鹜的营销玩法,风头正劲,一时无两。但这个世界上没有"不会输的游戏",联名是否无一例外能够成为品牌制胜市场的"特效药",帮助品牌实现生意增长,依旧值得我们细细探讨。