“看上去很火”还是“真的很火”?——浅析农产品直播带货的问题和建议

直播带货作为电子商务新的营销模式,比传统的电子商务具有更强的互动性、亲和力。视频直播的方式也大大提升了消费者的消费体验。它还绕过了经销商等传统中间渠道,实现了产销直接对接,以更加亲民优惠的价格,吸引消费者,黏住消费者。直播带货进入到农产品领域,延伸到田间地头,解决了农产品滞销的问题,扩大了农产品的知名度、扩展了农民增收途径,也为消费者提供了更多的选择。但农产品直播带货快速发展的同时,也存在着诸多问题,比如产品质量无保障、供应链不稳定、售后服务跟不上、同类产品恶性竞争等,这些都亟需解决和完善。直播带货如何做好"直播",如何真正"带好货",如何实现可持续发展?本文结合嘉兴农产品网络直播带货和其他地方的案例,以及相关的研究成果作初步剖析。