家务时间配置如何影响夫妻对家庭省时产品的购买

How Housework Time Allocation between Husband and Wife Affects Family Buying Intentions of Time Saving Products

本文采用问卷调查和实验研究相结合的方法探讨了夫妻家务时间配置即"家务份额"如何影响夫妻对省时产品的购买意愿。研究发现,夫妻中承担家务较少的一方,主要受"歉疚感"和由此引发的补偿机制驱动购买省时产品;夫妻中承担家务较多的一方,则更多受目标产品"使用频率"或预期目标产品能够节省时间、减轻"辛劳"所驱动来购买省时产品。我们还发现,省时产品"感知价值"调节"歉疚感"对购买意愿的影响,即在省时产品感知价值高的情况下,高低"歉疚感"将对省时产品购买意愿产生影响;当省时产品感知价值较低时,"歉疚感"的高低变化不会对省时产品购买意愿产生影响。虽然目前我国家务劳动的主要承担者是女性,很多家庭用品也主要是由女性负责购买,我们的研究则揭示男性(家务承担较少一方)在购买省时产品上的重要性和他们购买这类产品不同于女性的购买动机。