新媒体环境下公益广告的传播现状及优化策略探究

公益广告是服务于社会公众利益的广告,其主题往往与政治、和谐社会、传统文化相关。公益广告的表现形式和内容常以感情为主线,借助亲情、爱情、友情、公平等具有人类共通意义的情感,引导人们向善、向美。长期以来,公益广告以“润物细无声”的方式,向公众传播正确的价值观念和生活理念,提升全民的文明素养。新媒体环境下,公益广告的传播平台、传播主体、传播形式发生了改变。而把关度不够、传播不均衡等问题,对公益广告的传播效果造成了削弱。善用名人效应、提升受众公益广告素养、提升公益广告传播力等策略,可助推公益广告发展。