奢侈品品牌战略发展的启示--以LVMH集团为例

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。随着国内外经济水平的提高以及全球化的发展,奢侈品产业的发展也渐入佳境。法国LVMH集团是全球第一大奢侈品集团,本文通过研究LVMH集团的品牌战略,探究法国奢侈品品牌成功的经验,为中国本土品牌走出国门,向一线奢侈品品牌迈进积累经验。