幽默说服在医学微信公众号上传播效果代际差异的实验研究

为测量幽默健康信息的说服效果及代际差异,以医学健康微信公众号上一篇流感疫苗科普文章为蓝本,设计出三种不同的幽默类型信息,采用在线实验方法,探讨在不同的成年人代际之间的说服效果差异。发现代际与幽默类型对信息分享意愿和信息质量感知存在交互效应;而在健康信息的说服力、作者的受喜爱程度、受众的健康行为意愿、作者的专业公信力上,并不存在交互效应。建议未来健康科普达人在撰写幽默文章时,可针对不同代际人群选择不同幽默类型,以实现传播效果。