营销环境视角下的河南“开封西瓜”“夏邑西瓜”产区比较研究

河南的开封、夏邑是河南省重要的西瓜产地,“开封西瓜”历史悠久,当前市场上却饱受冲击;“夏邑西瓜”虽为后起之秀,却被授予“中国西瓜之乡”。市场营销环境分为宏观环境和任务环境,通过对开封、夏邑西瓜产区营销环境进行比较,查找不同之处并加以分析,探究出两大产区形成强烈市场反差的原因:地方政府对产业的引领和支持力度、生产者营销理念和综合素质与能力是关键所在。最后提出了相关建议。