内蒙古连麦营销实践观察与发展建议

本文关注2020年以来内蒙古自治区开展的一系列连麦营销即直播带货活动,试分析地方主流媒体和地方领导干部在直播带货过程中释放的双重效应。本文认为,地方主流媒体带货是承担社会责任的主动作为,也是推进全媒体融合的自觉努力;地方领导干部带货是助力属地产业发展的经济行为,也是政府服务职能下沉的行政行为。最后,针对内蒙古实际情况,从短期应对和长期规划两方面提出发展建议。