论报纸网站的转型策略——从强化“用户”观念入手

由于技术上不占优势,再加上运营理念上的落后,目前纸媒创办的网站与一些新媒体门户网站相比,不仅传播力和影响力稍显逊色,而且也没有形成清晰的商业模式,难以通过创收和盈利来实现良性循环,报纸网站沦为了纸媒的一种补充和附属。而一些新媒体门户网站的经营却渐入佳境,定位清晰,盈利充足,用户认可。笔者认为,报纸网站要改变暂时的运营瓶颈,必须转变运营理念,从“受众”观中跳脱出来,将受众看成用户,从强化“用户”观念入手,报纸网站才能顺利转型成功。