乡村振兴背景下艺术乡建的社交媒体表达探索——基于发展传播学的视角

艺术乡建对推进乡村振兴战略具有重要作用。如何让艺术乡建在社交媒体中有效呈现并获得网络影响力,进而激发城市居民的情感共鸣和消费欲望,是一个值得思考的问题。文章基于发展传播学的视角,选取艺术乡建社交媒体传播的典型微博账号“碧山书局”,从话语、视觉框架、互动仪式等方面进行剖析,分析表达的得失。结论显示,积极运用情感策略和叙事视角包装话语,丰富视觉框架,构建多元情感空间,创造焦点和参与感,增强可供互动的共同情感,是艺术乡建提高社交媒体表达的重要路径。