新媒体用户分享个人年度报告的行为探析——基于互动仪式链的视角

近年来,用户年度报告作为一类新生的网络内容备受关注。用户年度报告是新媒体平台运用大数据技术对用户的个性化使用数据做出的年度总结,根据平台服务的不同,具体表现为个人年度账单、个人年度阅读/观看/收听报告等。作为新媒体平台提供的一类特殊的内容产品,年度报告是一种用户特定生活轨迹与情感记忆的别样呈现,同时也是新媒体平台与用户每年一度的"互动仪式"——通过这一手段影响和构建其与用户之间的关系。基于这种观察,本文以互动仪式链模型为基础,借助问卷调查,对用户年度报告能否促进用户对平台的情感与身份认同以及后续的使用意愿进行研究。