迪士尼中国本土化营销发展现状及改进策略研究——以上海迪士尼乐园为例

自2016年上海迪士尼开园以来,这座中国大陆第一个迪士尼主题公园以其梦幻的形象定位和本土化的战略方案吸引了众多中国家庭和年轻人的目光。本文基于迪士尼公司在中国大陆实施的本土化营销战略的实施现状,从市场、文化、服务3个方面针对现状中的发展问题和局限性加以补充,完成改进型策划方案。