新生代文化消费心理与行为研究

我国互联网从二十世纪九十年代开始发展,之后出生的人群则是伴随着互联网发展而成长的,随着新生代人群规模的不断扩大和消费能力的提升,他们已经逐渐成长为我国消费市场的主力,新生代人群对于消费市场的影响力也逐渐扩大。这个“泛90后”群体,催生了属于该群体特有的文化生态,也在此基础上形成了其独特的消费特质。他们热衷于文化消费,并由此形成了与众不同的文化生态,例如二次元文化、腐文化、丧文化以及萌文化等,继而也催生了各种产业的发展,如二次元经济、粉丝经济、萌经济等,“泛90后”群体如此巨大而又充满活力,给企业带来了诸多机遇,对他们的文化消费心理与行为进行研究,有助于企业把握方向、抓住机遇,更好地迎合消费者的需求和市场趋势。