基于“熟人经济+数字化”的农村消费新业态新模式研究

消费新业态新模式是对传统线下实体零售的深层次转型变革,是传统垂直型电子商务的跨行业变革,更是逐渐改变了人们的生活方式和消费习惯。伴随着“线上+线下”新零售消费模式在城市的大规模布局,农村居民消费方式多样化,网购消费常态化,消费结构及消费品质逐渐改善,享受型消费不断增加,“熟人经济”下口碑营销效应明显。推动乡村小店数字化转型升级,打造“熟人经济+数字化”现代农村小微主体,推行乡村小店“微物流”,开展“线上+线下”双线新零售服务,推动农村传统营销数字化转型升级,完善农村新零售全渠道体系及农村流通市场信息共享体系,助推农村消费需求下行及农产品生产上行,构建“熟人经济+数字化”农村消费新业态新模式,从而实现农村消费市场的下沉渗透及消费升级。