城市旅游宣传片的多模态运用研究——以《一滴水经过丽江》为例

基于多模态理论,以丽江对外旅游宣传片《一滴水经过丽江》为语料,从图像、声音和语言三个维度对宣传片进行多模态分析,可以提出城市旅游宣传片制作中凸显民族元素、注重地域文化、创作独特性等三条策略,以期与观众产生情感上的共鸣,达到更好的旅游宣传效应。分析显示,多模态在城市旅游宣传片中的运用不仅有利于提升丽江的城市旅游形象,展现丽江的城市魅力,还有助于丰富多模态理论在城市形象宣传和旅游推广的研究领域。