品牌是战略,品牌是战略

作者在《品牌系统性建设——沿循消费心理与行为轨迹》一书中指出,品牌系统性建设的核心定位是以战略为起点,以资产为终点。然而,在传统的品牌方法论的体系中,我们却总是将品牌放置在"方法"和"工具"的层级,而非"方向"和"路径",因此,品牌很少能够登上战略的"大雅之堂"。在许多企业家的眼中,往往将品牌对外奉之为"厅堂之鼎",而对内则视之为"厨房之具"。