新媒体环境下主题出版传播策略优化研究——基于涵化理论的分析视角

基于主题出版的现状,通过涵化理论探寻文本内容与受众接受之间的关系,明晰主题出版涵化效果的生成原理,剖析新媒体环境下受众、媒介、符号三个关键变量的异变和深层缘由,以及三者相互牵制、共同影响主题出版的辐射范围和传播效果。文章提出,新媒体时代的新标准与新要求倒逼主题出版从媒介融合创设跨媒体叙事空间、激活受众良性互动、创设认知共鸣等方面完成自身优化。