国产化妆品企业营销创新策略研究——以扬州谢馥春为例

随着经济全球化发展,大量国外的化妆品品牌涌入中国市场,对中国传统品牌造成严重影响,在消费市场面临转型的今天,对国产品牌历史和现状调研以及品牌创新策略的研究变得十分有意义。本文以扬州谢馥春品牌为研究对象,通过文献查询、问卷调查的方法获取谢馥春品牌发展现状和面临的问题,在此基础上提出营销创新策略。