融媒体时代体育赛事营销传播研究——以温州楠溪江女子国际公路自行车赛为例

在融媒体时代的背景下,体育赛事营销传播有了更多的发展机会和挑战。体育是一种超脱国界的语言,体育赛事本身也是一种营销,其潜在的经济价值开始得到越来越多人的认同。本文从拉斯韦尔的5W理论出发,通过对2019年"国鸿新瑞"温州楠溪江女子国际公路自行车赛营销传播案例的分析,探究传统媒体在融媒体时代下借助体育赛事进行营销传播的价值和挑战。传统媒体应当充分利用体育赛事传播资源,扩大赛事项目营销传播效果,提高赛事项目经济效益。