新媒体时代意见领袖的作用

意见领袖的概念与功能随时代变化而延伸。本文围绕新媒体时代背景下意见领袖的功能进行定性的总结分析,得出在新媒体环境中,意见领袖承担着信息生产、现实干预、促进群体圈层化、增加社会文化资源总量、提供产品营销的新落点等作用。此外,意见领袖言行失当易导致群体极端心理的躁动和商业化对网络传播环境的过度介入,负面影响不容忽视。加强对意见领袖这一信息枢纽的有效管理,才能趋利避害,促进网络舆论生态的和谐。