“一带一路”背景下跨文化传播中KOL的作用——以李子柒的短视频为例

互联网以强大的覆盖性连接世界各国,使麦克卢汉所言的“地球村”成为现实。在新媒体时代背景下,如何讲好中国故事,如何加快中国文化“走出去”的步伐是我国在跨文化传播中亟需思考的重要命题。传统的报道宣传意味过重,使得主流媒体时常陷入传播的困境,这就需要官方色彩向民间诉求转变,促进民间参与。自媒体潮流之下,国内视频博主李子柒走红于海外社交网站,引起海外网友对东方田园牧歌般生活的向往。李子柒作为网络中的意见领袖促进了信息传播和文化交流,她的影响力也使中国文化逐渐以一种新形式走向世界。