旅游利基市场的定制营销——以南京市研学旅行市场为例

Customized Marketing in Tourism Niche Market——A Case Study of Nanjing Research and Study Travel Market

随着素质教育改革的全面推进,以“教育+旅游”为模式的研学旅行迅速吸引了旅游学界和教育学界的注意力,成为新兴旅游市场中值得关注的利基市场。南京市研学旅游市场广阔,研学旅游企业在发挥内部资源优势的同时,应该抓住外部政策机遇,在“文旅融合”“教育+旅游”的发展契机下,通过提供多元、优质、个性化的定制旅游产品,做好定制营销,满足旅游消费者的个性化、特殊化需求。本文通过对南京市研学旅游企业旅游利基市场的定制营销进行策略研究,为研学旅游的定制化营销策略提供具体参考,以期在旅游利基市场中找到突破口。