基于SWOT模型的知识付费平台营销分析——以喜马拉雅平台为例

自2016年知识付费行业在中国开始出现,到现在大量付费平台的涌现,知识服务因其碎片化、泛知识的特点,吸引了大量资本进入,成为新的商业趋势。在激烈的竞争中,整个行业出现用户黏性低、复购率低、内容同质化等问题,如何差异化营销是众多商家需要思考的问题。喜马拉雅作为音频知识付费的头部平台,其营销模式可圈可点,前人已对其UGC模式、社群经济、市场细分等都有一定的研究,在此技术上采用SWOT态势分析法,分析知识付费平台营销的优势、劣势、机遇、威胁,并针对分析结果提出增长性策略、扭转型策略、多种经营策略、防御型策略,以期为知识付费行业的营销提供借鉴。