地方博物馆文创产品研发和营销策略研究

地方博物馆是展示当地历史文化、风土民俗的窗口,在发展文创产品方面具有天然的优势。作为地方文化资源的主要集中地,博物馆研发独具特色的文创产品对促进地方文化的传播,加强地方文化品牌的塑造有很大的意义。随着文化创意产业逐步成为我国经济发展的新动力,各级政府机构近年来颁布了诸多政策,大力鼓励支持博物馆文化创意产业的发展,国内各大博物馆也积极响应,先后做出尝试,取得了不错的成绩。然而,不少地方博物馆文创产品在研发和营销上依然存在着创意不足、缺乏特色、推广不够和滞销等诸多问题,急需寻求新的突破。本文首先分析了我国地方博物馆在文创产品研发和营销中存在的问题,然后结合地方博物馆特色提出了地方博物馆文创产品的研发和营销策略。