“漂绿广告”的发生机制与管理失灵研究

“漂绿广告”是以绿色诉求为特征,通过片面夸大产品或服务的节能环保效果来欺骗或误导消费者,从而达到商业目的的一种广告传播行为。一、“漂绿广告”发生机制的功能分析。“漂绿广告”不是独立存在于社会,而是作为商业营销的一部分嵌入在社会系统中。