网购游戏化情境下的青年消费异化研究--基于马克思主义批判的视角

Research on Youth Consumption Alienation in the Context of Online Shopping Gamification--Based on the Perspective of Marxist Criticism

消费异化是马克思主义视域下的重要批判指向。以马克思主义批判的视角审视当下可以看到,现今青年群体在网购平台所创设的游戏化情境之下出现了新的消费异化问题。这表现为,部分青年易在游戏化情境下做出非理性消费、非需要消费以及非常态消费等多种样态的异化消费行为。引发上述行为的现实原因,在于资本逻辑的本质驱动、智能技术的深度赋能以及不良思潮的潜移默化。现阶段,亟须引导网购平台超越资本逻辑和片面逐利思维,推动其承担社会公共责任;注重对广大青年价值观的引导和教育,培育其正确的消费观;加强新时代中国特色社会主义文化建设,丰富青年群体的“精神食粮”。