共融与幻象:直播带货场域中的媒介使用、优势资本与双重结构

直播带货试图改变传统媒体时代以电视为主导媒介的直播购物形式,并发展多元参与的媒介操作模式和形成新的媒介消费场域,由此带来可观的经济效益,引发直播带货的全民狂潮。本文基于场域理论视角,分析了直播“网红”、消费者、平台媒介、商界精英以及政府官员在媒介消费场域中的媒介使用特点及其优势资本,在此基础上发现多元行动者间优势资本可实现不同程度相互转化。另外,优势资本生成的权力塑造出场域的双重结构——共融与幻象。