媒介四重出售理论视域下主流媒体媒介经营趋势分析——基于央视总台北京消费季首场带货直播的案例分析

文章从媒介四重出售模式理论出发,分析了央视总台在北京消费季首场带货直播中的四重出售行为:关于商品本身和促消费政策的讯息内容提供(第一重出售)、基于央视主持人的专业表现和后台前置行为提供的"按摩"性信息(第四重出售)以及广告、宣传信息的传播与受众注意力的三个去向(第二、三重出售)。在此基础上,文章指出了当代主流媒体媒介经营的几个重要趋势:注重满足受众的多样化信息需求、注重媒体自身传媒品牌的建设、注重发挥"党和人民的喉舌"作用。