国家大剧院古典音乐频道单一视频付费模式现状与策略探析——以威尔第歌剧《游吟诗人》为例

随着版权费用与运营费用的增长,国家大剧院古典音乐频道仅依靠"音乐商店"付费音频换取收入的运营模式在不断受到日益挑战,付费视频成为古典音乐频道亟待考量的长远规划。为探索古典音乐消费市场,让古典音乐中的歌剧直播运作模式商业化、系统化、突破惯有的直播常规,2019年10月25日古典音乐频道付费直播国家大剧院制作威尔第歌剧《游吟诗人》,同时联合咪咕视频、CIBN嗨播以及奥地利维也纳国家歌剧院数字平台进行付费发行,面向国内外线上乐迷展现国家大剧院歌剧制作水平。这是国家大剧院首次付费直播歌剧演出,也是大剧院将古典音乐直播以付费的商业运作方式逐步深入消费市场。