论如何运用广告促销产品和塑造品牌形象——以苏宁的广告活动为例

近年来,随着互联网技术的快速发展,新媒体逐渐显现在人们的视野当中,其因推广效果高、费用低等优势被广大广告宣传商所看好,然而在以往广告模式转变过程中无可避免的遇到各式各样问题,这些问题的存在不仅影响了产品促销,而且也影响了企业的品牌形象塑造。因此,为了找寻广告营销的合理运用方式,本文以苏宁"6·18"广告活动为例,运用文献综述法、案例分析法等方式,结合苏宁"6·18"广告活动的成功经验,提出了几点如何运用广告促销产品和塑造品牌形象的建议,如提高广告创新性,提高宣传效果、结合产品和企业定位确定宣传方案、丰富广告宣传路径,提高产品宣传效果。