传播学视角下博物馆展览宣传研究——以“又见大唐”书画文物展为例

博物馆是展示一个国家历史积累的场所,是为公众提供知识、教育和欣赏等服务的公共文化机构;举办展览是博物馆不断吸引新的观众群体、培养固定兴趣观众群体的有效途径之一。博物馆在举办高水平展览的同时,应策划全面、高效的宣传推广计划,提高展览的社会影响力和公众知晓度,传承弘扬中华优秀传统文化,进而吸引更多观众走进博物馆。以“又见大唐”书画文物展为例,通过传播学视角进行解读,分析展览在宣传推广的不同阶段如何设定宣传议题和选取媒体推广渠道,以及达到的正向宣传效果,为博物馆展览宣传研究提供可供借鉴的经验。