媒介融合视角下的广电MCN化现象观察

Observation of Radio&TV Broadcasting's MCN Phenomenon from The Perspective of Media Convergence

从媒介融合的层次、要素与机制来看,广电媒体试水MCN既是媒介融合的推动,也是媒介转型的必然之举。MCN与广电媒体在内容生产驱动、用户黏性维系、商业变现路径等方面存在诸多相似性,这为广电媒体的MCN化转型奠定了基础。广电媒体的MCN化转型在内容、技术与机制三个层面具备良好的发展趋势,但同样也存在着一些容易忽视的问题。从目前来看,广电媒体的MCN化转型仍是进行时,在动因、路径以及走向等方面呈现出太多的复杂性,具体成效仍然有待观察。