“圈层文化”营销的核心与趋势

Core and Trend of Circle Culture Marketing

“物以类聚,人以群分”,在互联网快速发展及其对社会生活深度影响的今天,“圈层文化”现象正在逐渐渗透到人们的视野中——基于互联网营销的变化,绝大部分的互联网用户,都会有意或者无意中深入到—定的圈层内,如时尚圈、数码圈、汽车圈、二次元圈等等。同一圈层的人们具有共同的兴趣爱好,或者近似的职业特征和生活环境,成为企业和商家不可或缺的营销目标。“圈层文化”的消费人群,主要注重的不是价格的高低,而是更在意消费决策背后的用户标签,即买东西的时候给自己打标签,思考自己想成为什么群体中的人。“圈层文化”可以给予企业和商家更好的营销创意与方向,使其在营销和公关方面更有针对性。本期沙龙邀请嘉宾对“‘圈层文化’营销的核心与趋势”进行深入讨论,以期带来更多的理论思考和实操建议。沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是北京蓝色光标数字营销机构副总裁、蓝标研究院院长陈阳,《刘兴亮时间》《亮三点》创始人、DCCI互联网研究院院长刘兴亮,北京汉诺睿雅公关顾问有限公司(HBC)高级副总裁张贤民。