细节设计作为商业工具于品牌推广中的应用研究--以哈根达斯与班杰瑞在英国市场的策略为例

文章采用观察法、访谈法及文献回顾法对哈根达斯与班杰瑞两家冰淇淋制造商的产品策略进行分析,对两家企业在产品细节方面的设计策略进行评估,从而比较分析两家品牌的营销策略,探讨包装设计、配件设计及网站设计等细节设计作为商业工具在品牌推广中的应用,挖掘其品牌占领英国冰淇淋市场的重要原因。