新节日经济兴起的内在逻辑

所谓“新节日”,是指我国传统节假日以外的、近几年新形成的、约定俗成的民间节日,如“520”“618”“双十一”“情人节”等。这些新节日从来源上大体可以分成两类:一类是本土厂商打造的,如“520”取意汉语发音的谐音“我爱你”,“618”同样取意为“就要发”,“双十一”则取意于阿拉伯数字“1111”,即“单身节”;另一类是国外传入的节日,如“情人节”“白色情人节”等。这类新节日的受众主要是年轻人,在新节日的“人情”之上赋予“商情”,演变成商家与消费者共同推动的“促销—消费—送礼狂欢节”。