消费者网络节日购买行为的影响因素研究——以京东“6.18”为例

在互联网和电子商务高速发展的现代信息社会,网络节日营销逐渐成为各大电商平台吸引消费者的重要渠道之一,助力企业提高产品销量,提升品牌形象。京东作为中国B2C市场最大的3C网购平台,2019年第3季度的总净收入值达到1 348亿人民币,同比增长28.7%,主要得益于其实施了有效且独特的营销战略。本文以在校大学生为研究样本,通过问卷调查对2019年京东"6.18"节日营销活动中消费者网购行为进行实证分析,找出影响消费者购买行为的重要因素,并就如何进一步完善网络节日营销策略提出相应的对策,旨在为相关研究提供参考。