社交媒体正能量传播效果分析——基于霍尔的编码解码理论

1973年斯特亚特·霍尔(Stutart Hall)发表《电视话语中的编码与解码》,1980年《编码/解码》一文发表于《文化·媒介·语言》一书中。在文中,霍尔突出强调了媒介讯息生产的制度结构,并提出了受众解码的三种类型。理查德·怀斯曼认为,正能量主要指能够调动人的积极情绪,给予人们希望,激励人们努力奋进的事物,是时代快速发展下的社会需求与个人需求。为了凝心聚力、更好地践行社会主义核心价值观,我国媒体需要进行正能量传播。本文基于受众对正能量传播的对抗式解码与同向解码的案例,分析正能量传播效果。