移动互联时代在线音频平台发展路径研究——以荔枝在线音频平台为例

随着移动互联时代的到来,在线音频平台已经成为使用最普遍的场景应用工具。数据显示,2019年中国在线音频市场用户达4.89亿,占全国网民用户规模的一半以上,预计2020年在线音频行业用户规模将达5.42亿[1]。庞大的用户流量和“耳朵经济”背后呈现出网络音频平台发展的新生态。据报道,2020年1月,“荔枝”在纳斯达克上市成为第一个上市的在线音频平台,被人们称为“中国在线音频第一股”。本文将以荔枝音频平台为例,从在线音频平台的媒介特性、内容生产模式以及用户使用心理三个角度,探析移动互联场景下在线音频平台的发展原因以及可行性发展路径。