喜马拉雅APP运营策略研究

互联网使人们进入了一个APP营销的时代,各式各类APP应运而生,满足了人们视听方面的需求。同时,“内容为王”的运营理念深入人心,因此做好营销工作至关重要。作为音频产业的领头羊,喜马拉雅APP的成功离不开自身运营策略的有效使用。本文从内容生产和宣传推广两个层面对喜马拉雅APP的运营策略进行研究。研究表明,喜马拉雅APP采用了UGC和PGC两种生产模式,应用大数据技术以及对内容组织分发精细化、全面化、法制化,以此作为保障,为用户提供优质内容。在宣传推广上,通过“明星+草根”、专题策划、“用户推广+口碑营销”等方式进行宣传,提高平台知名度。同时,还发现喜马拉雅APP在运营方面存在的一些问题,如内容生产同质化、部分内容生产违法、广告投放力度过大等。