新型微商营销模式的纵向研究

现有的微商研究大多基于传统的“推广-购买”模式,进行行业的改进与融合探索,但是忽略了微商行业在以极高的年复合增长率高速发展的同时,营销模式也逐渐发生了改变。本文基于对微商行业的背景和困境,以及对传统“推广-购买”模式的制约因素分析后,引出了现有新型微商模式的纵向研究讨论,发现新型微商主要表现为三类———体验式、赠予式和评价式。研究发现,在新时代下,新型微商模式更加注重商品的个性与时代的黏合发展,目的都在于增强用户黏性,提高市场占有份额。