摘要
"符号消费"是消费文化理论的核心概念,指在消费过程中,消费者除消费产品本身以外,还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感等,即对符号所代表的"意义"或"内涵"的消费。网络营销的视听化叙事方式助推了青年群体网购时的符号狂欢,符号营造的"想象完美"更让青年花费更多的时间去跟随意见领袖引领的消费浪潮,从而完成符号世界的自我身份认同和归属感。直播带货逐渐成为中国青年群体"时尚购物"的新方式。文章从符号消费的角度分析直播带货如何使用符号的方式让青年群体产生身份认同,以及直播带货视听符号对青年消费行为产生的影响。
