社交媒体上新兴传染病的危机传播——对抖音平台新冠肺炎短视频的计算内容分析

新冠肺炎疫情是在短视频社交时代第一次大规模发生的公共卫生事件,本研究使用较大规模样本分析了抖音短视频中的疫情传播和沟通。短视频社交媒体是一种潜在的有用工具,不同主体参与其中,讨论疫情和与之相关的关键问题。与单纯诉诸情感和单一宣传导向相比,内容的可用性、权威性和信赖感越强,越容易得到用户的认可。短视频社交平台兼具文本、音乐和视频的独特性,使其成为一种有效的共情空间,是表达情感、共享健康信息的平台,特别是亲身经历者的分享更易受到关注和信任。抖音平台上充满故事性、趣味性的短视频,促进了社交传播和共享行为,而监督类视频则可以维持道德秩序。积极情感内容的频繁使用,发展为一种社会规范,短视频的生产本质是政治、经济、文化结构与关系在社交媒体中的再生产。