基于心理账户视角的大学生消费风险防范对策

通过对高职大学生的问卷调研,使用描述性统计和卡方检验,我们发现大学生群体的消费行为中存在心理账户现象。大学生对不同类型的收入有不同的消费行为,对消费过程中的相对优惠和绝对优惠的心理感知不同。在此基础上,本文分析了心理账户对大学生非理性消费的潜在影响,最后结合心理账户理论,对大学生消费风险防控提出可行的政策建议。