众筹平台商业模式的比较研究——以Kickstarter和京东众筹为例

众筹平台在众筹行业中扮演了重要角色,对众筹行业产生了重大影响。本文选择了中美最有代表性的奖励型众筹平台京东众筹和Kickstarter,立足商业模式构成要素的分析方法,比较了两大众筹平台的价值主张、价值创造和价值传递、价值获取,由此发现中美众筹平台商业模式的一些异同,并提出研究的一些启发:精细化、专业化是众筹平台的发展趋势;培养成熟的筹资者和投资者是众筹平台的发展基础;提供多角色服务是众筹平台的发展保障。