“内容+交易”平台型企业商业模式的构建及其演化机制——基于马蜂窝的案例研究

The Construction and Evolvement of “Content+Trade” Business Model --A Case Study Research on MAFENGWO

互联网科技改变了传统的商业环境,涌现出大量的内容创业平台型企业,深受人们的欢迎,如抖音、知乎、马蜂窝等。平台的内容主要由用户输入产生,可以为平台带来交易和收入,由此形成了“内容+交易”的平台型企业商业模式。本研究以典型企业马蜂窝为例,探讨“内容+交易”平台型企业商业模式的构建过程及演进机制。研究发现“内容+交易”平台型企业商业模式的演进是由用户输入驱动的价值发现、价值创造和价值实现的过程。组织的吸收能力决定组织利用用户输入的质量,吸收能力对动态能力有促进作用,吸收能力和动态能力共同影响商业模式的成功实现。