全媒体重塑政府舆论引导力

目前,移动互联网正处于颠覆与重整的时期,政府不仅是舆论引导一线的主体,更是变革的对象。文章选取地方政府作为探索舆论引导的主视角,借鉴了中国互联网络信息中心(CNNIC)、中国传媒大学新媒体研究院等权威机构的调查报告,梳理了全媒体环境下的舆情规律、技术变革和难点问题,分析了技术变革对舆论引导过程的结构性解构。据此提出了五个变革方向:一是从“新闻宣传观”走向“舆论产品观”;二是让媒体差异化为政府主体服务;三是建立以舆情生命周期为诉求的管理链;四是实施基于云平台的开放传播战略;五是提升公众社会风险意识。以期为相关部门制定方针政策提供决策参考和理论依据。